受“双11”等因素影响 预计社会消费品零售总额或强势回升

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十一月是电子商务的一次大促销。总体消费数据表现如何？考虑到“双十一”等因素的影响，许多业内人士判断11月份消费品零售总额增速将会回升。

据《证券日报》记者的不完全梳理，今年以来，以推广费用为重点、以不同角度为重点的政策持续增加。今年8月，国务院办公厅印发了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出了“释放汽车消费潜力”等20条意见，进一步优化消费环境，激发国内消费潜力。

今年8月，国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》，提出了“发展假日和夜间经济”等9项措施。

今年10月22日，国家发展和改革委员会组织了一次关于促进消费的特别会议。会议指出，消费是经济增长的主要引擎，文化旅游和贸易流通是促进消费的重要领域。

根据未来将发布的11月份消费数据，新纪元证券首席经济学家潘向东向《证券日报》表示，汽车消费是影响社会消费品零售总额的重要因素，预计汽车消费对社会消费品零售总额增长率的拖累将会缩小。此外，汽油价格和食品价格的上涨将推动名义社会消费品零售总额的增长率。另一方面，网上购物更方便，随着电子商务的推广，10月和12月的一些消费可能会转移到11月。“双十一”电子商务销售额同比增速仍相对较高，这将提振11月份消费品零售总额的整体增速。

西南证券(600369)首席宏观分析师杨分析，11月消费品零售总额增速将回升，主要受“双十一”影响。此外，汽车同比降幅也略有收窄，消费品零售总额增速可能回升至7.8%左右。

“消费可能会强劲反弹。”民生证券(Minsheng Securities)首席宏观分析师谢云良表示，总体而言，消费品零售总额增速有望升至7.9%。

谢云良认为，首先，随着房地产竣工速度逐年加快，家具、电器和装饰的需求将出现复苏迹象；第二，10月份数据意外下滑可能受“双11”预售活动提前影响，消费需求可能集中在11月份。今年的“双11”营业额达到了新的记录，而两大领先的电子商务公司天猫和京东都有不错的表现；第三，国家发展和改革委员会公布的柴油最高指导价与石油及产品零售的同比趋势一致。11月份，指导价上调，价格稳步上涨导致石油和石油产品零售反弹。