上海书展新“玩”法

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原标题:上海书展新“玩”法

观众参与了上海书展的互动。李志国

？如果说前几年上海书展起到了阅读引领示范的“闹钟”作用，现在它可以与正常的阅读活动形成一种互动的、相互成功的关系。

每年八月，上海书展都是上海美丽的文化景观。一周之内，全国图书行业和来自世界各地的作家、学者和读者参加了一个盛大的阅读活动。

自2004年上海书展成立以来，今年已经是第16届了。今天的上海书展已经超越了原有的图书销售功能，成为一个充满活力和张力的立体文化场。重新开放，推动“启动”，著名艺术家和优秀书籍聚集在上海，阅读活动更加优质，跨境转型更加活跃，只是为了让阅读深入更多人的内心，让这座城市的书香永远洋溢。

书展中的“书”

今年上海书展的图书约有16万种，与全国出版的50多万种图书和25万多种新书相比，这还只是很小的一部分。

在业界看来，数字时代的书展需要展示的恰恰是为读者筛选书籍的能力。同时，在新技术的帮助下，书展不仅限于实体的空房间。

今年，四川成为上海书展的举办省。四川代表团从近两年出版的5000多本新书中挑选了2468种图书进行展览和销售。去年首次大规模参展的中国出版集团(601949)和中国国际出版集团等出版“国家队”也继续聚集各自的出版机构大规模参展。

为什么读者会来书展？第一，“精”，好书的集中度高；二是“新鲜”，新书出版率高。对于“微利”出版业来说，面对上海读者的热情直接让他们感到“很高兴你来了”。

辞海是中国出版界特别是上海出版界“创造精品”的重要标志。它每十年修订一次，新版本，第七版，将于今年发行。为此，今年的书展在前言边的长廊上专门设立了“新中国成立70周年词典成果展”，展示了新中国成立70年来，中国学术界和出版界在词典编纂出版领域取得的丰硕成果。著名评论家、上海作家协会副主席杨扬说，上海书展是上海的一次文化活动，有许多高水平的书籍。

“就一本书的完整生命链而言，除了出版商的中间环节外，还应加上两端的作者和读者。上海书展真正将作者、出版商和读者聚集在一起，搭建了三方交流的平台。”中华书局负责展览工作的资深出版人李忠良表示，2008年，上海书展首次提出了“从上海做起，畅销全国”的理念，在书展开幕的第一天早上，中国出版集团展台上放了一周的畅销书《空 1号》就售出了。从那以后，中华书局为上海书展投入了更多的精力。

上海市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐伟表示:“随着新技术的发展，我们希望通过线上线下的整合以及大数据的帮助，为读者选择更好的图书。”通过高质量的阅读活动和优秀的图书展示，书展得到了专家和出版商的推荐，使优秀图书和少数民族图书的价值逐渐得到认可。

书展中的“购物”

新技术迅速改变和重塑了图书出版业的方方面面，不仅数字图书挑战纸质图书，在线销售挑战线下销售，而且传统形式，如实体书店的迭代升级。“在新时代，我们必须积极关注新技术的开发和应用，探索如何适应读者对体验的新需求。”徐炯说道。

“品牌实体书店街”来到上海书展的头两年，每个书店的摊位布局都比较简单。近年来，在参观了上海书展之后，实体书店的展位成为了书展最具特色的空厅，每个展位都充满了创意。可以说，自实体书店出现在上海书展的七年里，它经历了书店的寒潮，现在已经成为商场的标准潮流，越来越多的“最美”书店不断突破读者的想象。

书展第一天，中国出版集团旗下的“中文版书屋”上海长宁店与上海市民见面，并举行为期一周的中文版夜文化活动，打造以阅读、文化、活动为中心的新实体书店。

作为上海世纪出版集团最具标志性的新阅读文化空厅，位于上海中心52层的多韵书院旗舰店同时正式开业。作为本次书展的分会场之一，多韵书院旗舰店在开幕季精心策划了数十项活动，包括举办2019年上海国际文学周“家”主题展，在上海国际文学周为中外作家举办多场文学讲座、新书发布会和阅读分享会，以及创建“上海顶级阅读俱乐部”等文化单位。

中文版书屋和多韵书屋都是近年来上海新实体书店快速发展的缩影，本地和国外的书店都在相互竞争。实体书店领域的扩大也使得上海书展的影响力越来越大。学术书籍不仅分散在上海的各个地区，而且通过书店的触角第一次走出上海，影响到长江三角洲和更广泛的地区。同时，依托实体书店空等新的阅读活动，新观念层出不穷，形成了常态化的阅读生态。如果说前几年上海书展起到了阅读引领示范的“闹钟”作用，现在它可以与正常的阅读活动形成一种互动的、相互成功的关系。

事实上，业内和业外都在考虑“预订空房间”的问题。有人说，为什么书店要这么华丽？书籍是最重要的元素。有些人觉得今天的书店是用书装饰的咖啡店和精品店。开书店仍然很难，但是为什么各种各样的机构不断涌入？建头书店品牌经理陈佳佳表示，实体书店必须销售图书，但众所周知，零售并不是书店未来依赖的主要方面。更重要的是成为一个平台和连接器，在内容和读者之间搭建一座桥梁，为内容的深入发展提供一个平台，即为阅读提供一整套服务解决方案。上海三联书店副总经理陈一玲认为，目前阅读仍然是一个弱需求，能坚持阅读的人不多。“如果上海的书店像便利店一样随处可见，那么阅读的供求关系可能是平衡的。设立更多空阅览室的目的是让想阅读的人阅读有价值的书籍。”。

书展中的“产业”

很多业内人士认为，上海书展率先打破了数字的神话，以高质量的图书为主体，整合了丰富多彩的文化活动，全方位展示了阅读的魅力，这是新时期由量到质的供方改革的集中体现。

有声读物，云会议场所...围绕“书”这一核心元素，上海书展展示了越来越多的新“玩法”，展示了图书行业未来发展的多种可能性。

在上海思南大厦举行的“中国旅行者——约翰？”“郝艺术展，有100多个约翰？郝对原作进行了插图，展示了他的作品以及其他以《指环王》作者托尔金构建的世界为基础的主题画。展览组织者之一的世纪文景出版社，在过去的七年里，推出了托尔金系列18个品种的纸质出版物，如《霍比特人》、《指环王》和《精灵钻石》。同时，它还从影视、文化创作等角度开发产品。艺术展是新的尝试之一。

“纸质图书、电子图书和有声图书的整合布局已经形成了一定的模式。”上海世纪出版集团副总裁毛说。

“技术发展使电子书和有声书籍成为可能；另一方面，读者需求的多样化、电子设备的发展以及使用场景的增加都在促使出版商进行转型和升级。上海译文出版社版权与数字出版部主任唐认为，高质量内容的多样化也是为了满足市场的需要。

除了视听模式的兴起，图书行业的周边产品也成为书展的新生力量。

书籍本身非常适合文化创造的发展，书籍的装帧设计和插图，包括书籍中的亮句，都是现成的可开发的文化创造要素。在今年的书展上，上海人民出版社首次推出了自己的文化创意品牌“窦浩”，意为逗号。杜邦纸袋、磁铁书签、冰箱贴纸等。，以叔本华和梵高的社会科学、文学和艺术的重要书籍《棉花的全球历史》和《山上的小邮局》为设计元素。然而，“揶揄”小组组长柴昌坦言:“除了创意本身，出版机构创作文学作品最困难的是成本控制。对于出版机构来说，要开发大规模生产的文化和创意产品，合作资源渠道和营销渠道都处于起步阶段。”事实上，这也是大多数出版社遇到的一个普遍问题。

可以预见，随着市场规模的扩大和市场机制的不断成熟，将会有越来越多的新游戏围绕着这本书出现。(来源:经济日报-中国经济网记者:李志国)