夜间经济将迎来快速发展

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■我们的记者唐福勇

夜间经济是一个城市的名片，代表着一个城市的品位和形象，也是城市经济开放和活力的晴雨表。发展夜间经济可以促进消费，满足人们日益增长的服务需求，意义重大。2019年8月27日，国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》，明确要求激活夜间商业和市场，营造夜间消费场景和聚集区域，提高夜间消费便利性和活动性。

那么，中国目前夜间经济的总体情况如何？2019年7月至8月，智联招聘和美团电平联合发起了一项关于中国白领夜间消费的调查。在问卷分析的基础上，结合美团平台大量的夜间消费大数据，智联招聘和美团点平联合撰写了《2019年中国白领夜间消费调查报告》。报告显示，白领的夜间消费结构更为传统，主要是餐饮和购物；出行方便是影响夜生活质量的主要因素；“独立影院”和“午夜食品店”可能会成为夜间经济的黑马。

根据调查数据，中国60%的白领由于各种原因无法在晚上充分放松。对于那些加班的人来说，不能享受夜生活的比例高达89.8%。84.5%的夜班白人不能享受夜生活。自由职业者晚上的生活质量最高，52.4%的人晚上完全放松，其次是9-6/8-5人群，48.9%的人喜欢晚上的夜生活。

研究表明，对于晚上外出娱乐的白领来说，与朋友共进晚餐是首选，56.7%的白领选择这种方式。其次是体育和健身，占54.8%。第三，观看各种表演、唱歌和泡吧的人分别占43.3%和26.1%。一般来说，外出休闲的白领，无论是吃、喝、玩还是锻炼，都是为了放松。通过对夜间健身人员岗位的细分，发现R&D岗位和技术岗位夜间健身安排的比例最高，分别为71.4%和69.1%。其次是采购、营销和管理。根据美团的数据，武汉白领热爱健身，武汉的健身订单占全市订单总量的0.19%，其次是北京的0.18%和Xi的0.16%。

从地区角度来看，南方城市的白领比北方城市的白领在夜间花费更多，这意味着南方城市的夜间消费市场更加繁荣。最近，北方城市正在赶上南方城市，并出台了发展夜间经济的政策和措施，丰富了当地人民对夜间生活的选择。37.6%的白领对此表示支持，并认为这可以进一步提高生活质量。超过56.3%的白领表示，如果夜生活资源得到改善，他们愿意花更多的时间和金钱享受生活，提高生活质量。

美团平台的大数据显示，大城市是夜间餐饮消费的主力军，北京占全国夜间餐饮订单的7.26%，深圳占5.80%，其他八个城市占全国总订单的38.99%。

虽然呆在家里是家常便饭，但移动互联网的普及不断扩大了消费场景，餐饮外卖和“闪购”(通过线上线下单线即时送货上门的网上购物模式)等“互联网+生活服务”成为白领夜间消费的新选择。住在家里的白领也会因为订购外卖、网上购物、游戏/现场充值等而消费。数据显示，40%的白领在夜间工作，这给“夜间经济”和“夜间消费”带来了更多的发展机遇和市场潜力。

根据调查，“出行方便”是影响夜生活质量的首要因素。似乎晚上出门、回家、不困在街上是白领外出休闲的基础。

报告发现，“独立影院”和“午夜食品店”可能成为夜间经济的黑马。随着近年来夜间娱乐项目的升级，54.4%的白领对独立影院项目持乐观态度，52.7%的白领对午夜食品店和私人厨房持乐观态度。独立影院除了满足高品位白领的精神追求外，还具有空私人艺术环境的特点，体现了文化消费水平的提升。午夜食品店，在传统的宵夜的基础上，满足了更多的个人口味和偏好，在某种意义上也是一个社会场景。随着影视剧主题的演绎，午夜食品店/私人厨房也包含在白领的期待中。

总的来说，消费升级和产业升级是相辅相成的。随着夜间经济的发展，夜间休闲娱乐项目的选择必然会更加多样化，这可以从地方政府针对夜间经济的发展出台了一系列支持夜间经济发展的政策中看出。

今年4月，上海市发布了《上海市商务委员会等九部门关于促进本市夜间经济发展的指导意见》，提出设立“夜间区长”和“夜生活ceo”协助“夜间区长”。同时，上海将根据季节特点，积极发展浦江夜游、博物馆夜游等多元化城市夜游，打造一批规范化、特色化的夜体验活动。创新夜市、垃圾处理等方面的管理制度，打造环保、安全、有工匠精神的“午夜食品店”。全市将确定一批发展基础好、管理水平高的夜生活聚集区，并在夜间特定时间开展试点项目，允许有条件的酒吧和街道开展“外盘”试点项目。

7月，北京市商务局发布了《北京市进一步繁荣夜间经济促进消费增长办法》，要求北京地铁1号线和2号线每年5月至10月主动加班，为夜生活服务。同时，鼓励在三里屯、五棵松、蓝港和世贸街举办夜店美食节、亮灯节和“秀北京”旅游表演等夜间主题活动；推动策划和组织一系列文化休闲活动，如歌剧、相声、电影、歌剧、音乐、阅读等。此外，我们将继续支持24小时实体书店，并鼓励合格的博物馆和美术馆延长开放时间。