海信空调公司总经理别清峰：家电市场仍残酷

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格力“撕手”橡木的烟雾尚未消散，空调整了上半年市场的数据趋势，并“泼了一盆冷水”。这个行业对市场的敏感性不断被激发。

据Avi云网(AVC)7月23日发布的数据显示，2019年上半年，国内空家庭调节市场疲软，零售额3370万套，同比增长1.5%；零售额达到1137亿元，同比下降1.4%。

7月31日下午，海信家电(000921)(港股00921)(深圳)副总裁、海信空.总经理空在媒体发布会上

在毕庆丰看来，家电市场正在走下坡路，但这并不意味着t4~t6就没有亮点。依靠技术创新降低成本正成为空调整产业的核心竞争力。在消费升级带来的细分市场中，后续空调整市场推广的重点主要来自农村市场。

今年上半年，市场依然残酷

据家电行业另一家研究机构怡康(Yikang)估计，2019年，网上市场的零售额将同比下降14.3%，线下市场的零售额将同比下降8.3%。此外，由于行业库存高等因素，2019年，

不过，毕庆丰告诉《全国商报》，由于企业渠道不同，不同企业的下降速度也不同。毕竟，整个渠道的竞争是非常激烈的——包括下沉渠道、电子商务渠道以及互联网上不同形式的电子商务的竞争，这些都是极其复杂的。

根据奥维云网络的数据，就渠道而言，在线渠道有所增加，而离线渠道有所减少。其中，上半年空网上销售额为1422万台，同比增长21.3%，销售额为414亿元，同比增长18.4%；上半年，空线下销量1948万台，同比下降9.4%；线下销量723亿元，同比下降10.1%。

“从1月到6月，整个空调整行业的数据应该在10%以内，而海信空调整的降幅基本在5个百分点以内，从幅度上看，实际上比整个行业都要好。”在毕庆丰看来，在空国家能效升级的情况下，空调整企业，充分发挥技术产品的优势，撼动市场，这也让海信领导的变频技术看到了希望。

根据海信集团提供的数据，自2008年以来，变频空音在市场上迅速崛起。到目前为止，变频空音在整个行业中的比重已经达到65%，海信品牌的conversion/き よ频率已经达到65%

与此同时，据中国家用电器协会消息人士称，随着2019年底空变频调整新能效标准的发布，预计到2022年，固定速度的空调整将退出历史舞台。

因此，仅用额定制冷和制热指标来衡量空已经过时海信空调谐副总经理鲁红卫表示，2009年至2018年期间，空调谐的发展处于变频阶段，而2019年至2023,/きӗ期间

值得注意的是，根据国家发改委6月份发布的数据，中国家庭空调整产量占全球的80%以上。换句话说，中国已经成为空调整的全球最大生产和消费市场，而国内空调整企业的调整也在很大程度上反映了空调整行业的未来趋势

“空调整的实质是空气的调整。在3.0时代，行业面临着新的变化。”毕庆丰为空腔调的标准又划了一条线。他认为，空色调技术的新迭代的特点是冷却和加热。

县乡销售渠道将会发生变化

奥威云网数据显示，上半年，美的、格力等领先品牌的市场份额增长了4.2%；海信和tcl领导的阵营比例下降4.3%；小米和苏宁等跨境营收增长了2.3%；三菱电机、大金和其他外国投资阵营下跌0.4%。

对此，奥伟云网白色家电事业部高级研究副总监王永涛分析称，2018年房地产增速放缓，抑制了2019年空.的新需求另一个因素是城市市场进入升级期，需求释放缓慢。

王永涛认为，whole/きだよきだよきだだよききだだきききだよききき{ 123653的推广周期正是因为这个原因，下沉通道也成为空转移企业的一个重要调整方向。

别庆丰以海信为例。至于整个下沉通道，海信从去年下半年就开始准备通过建立自营通道来迎合县乡市场。从去年10月到今年6月，凭借百典固有的优势，海信在全国增加了3000多家直营店。

中国家用电器协会的一位人士告诉《国家商报》,从T4到T6的县乡两级渠道拓展已经成为空重点转移企业调整的重要方向，关键是如何形成良好的协同效应。

值得注意的是，与一线和二线城市相比，销售渠道的下沉并不是空从高端到低端的变化。相反，县乡市场也对高端空.有需求

在毕庆丰看来，经过对用户群体的深入研究，发现他们的需求大相径庭。例如，在农村的t4和t5市场，他们的生活习惯与一线和二线城市截然不同。例如，一线和二线城市的房间较小，而农村地区的房间较大，用户对空.的要求较高

" 空通过追求规模和稀释成本来调整行业将不再有利可图."在毕庆丰看来，随着消费的升级，消费群体已经被分级，导致规模经济不像以前那样有效。未来，我们应该走混合发展的道路，这意味着利用所有的类别。

在国内另一家空转让企业看来，主流厂商产能扩张和渠道改革无疑给空中小转让企业带来了巨大压力，也加剧了2019年的市场调整。

然而，毕庆丰认为，空色调是一个竞争比电视更激烈的行业，而且主打品牌的比重太大。然而，纵观任何一个行业，龙头企业的比重都很大，还有其他品牌在空. 空生存下来这个市场不会一成不变，市场份额的最终决定取决于谁能更好地把握终端消费者的需求。