出口跨境品牌百强凸显中国制造新势能

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“近年来，我们看到中国卖家的品牌意识逐渐增强，越来越重视产品创新和国际品牌的创建。”几天前，在2019年亚马逊全球卖家峰会论坛和直销挖掘大会上，亚马逊中国副总裁兼产品和市场亚太区主管彭家轩表示。

随着电子商务逐渐成为中国制造业走向全球最具活力的新渠道，基于亚马逊全球网站提供的信息和第三方出口的跨境相关数据，会上正式发布了《2019年中国出口百强跨境品牌在亚马逊开店报告》，“希望百强品牌的表现能为海外企业和品牌提供经验和借鉴，帮助中国制造业在跨境电子商务领域积累新的潜在能量，实现稳步增长。”

据报道，百强品牌广泛分布于11个省市的32个城市，呈现出从东南沿海向北部和中部辐射和延伸的趋势。除了珠江三角洲地区的卖家品牌凭借传统的外贸优势和多年积累的外贸资源占据了前100名的一半以上，长江三角洲地区的卖家凭借当地独特的产业带和对品牌建设的重视占据了约1/5的排名。

从类别来看，百强品牌产业是多元化的，其中表现突出的类别是在外贸领域扎根多年的消费电子品牌，占近30%；另一方面，它在纺织、服装、家具、鞋靴等领域具有传统优势。这些品牌通过出口跨境电子商务，在国际网站上积累了忠诚的消费者群体，占榜单的40%。

在创新方面，前100名品牌反映了越来越多的创新元素，包括技术和设计创新。例如，今年年初由绿色环保设计和建造的移动电源和苹果手表充电站获得了三项if设计奖。快速时尚品牌Romwe拥有强大的设计师团队，其产品设计紧跟时尚潮流，吸引了大量来自欧美的年轻“粉丝”。

此外，数据显示，在百强品牌中，80%以上的卖家拥有三个以上的亚马逊国际网站，50%以上的卖家拥有七个以上的亚马逊国际网站。此外，近一半的卖家为个人消费者以及机构和企业买家开展业务。多元化的国际网站布局和对消费者和商业团体的全面覆盖，使跨国品牌能够更好地抓住全球发展的机遇。

在加速中国品牌成长、全面开启品牌出海新时代的同时，跨境电子商务平台也在加强与政府的合作，推动中国制造业向整个产业链的高质量迈进。今年4月，亚马逊在全球开放的“杭州跨境电子商务园区”在杭州江干区钱塘智慧城绿谷创新中心正式投入使用，这将为地方政府在产业链布局、传统产业转型和跨境电子商务人才培养等方面提供更多帮助。

对此，杭州综合测试办公室副主任石表示:“近年来，跨境电子商务的发展极大地促进了传统产业的发展和升级。亚马逊全球开店是杭州打造数字丝绸之路战略枢纽的重要合作伙伴，为推动杭州企业走向海上做出了重要贡献。我们期待越来越多的杭州企业与亚马逊携手，在全球范围内开店，走品牌出海之路，以高品质的产品实现从“中国制造”到“中国制造”的转变。”