维也纳酒店崇洋媚外？这家A股公司躺枪 称注册商标“合法合规”

本篇文章3360字，读完约8分钟

酒店业已经进入了一个多事之秋。近年来，健康、隐私、安全等问题频频曝光，引起了公众的广泛讨论。维也纳酒店可能没有预料到，因为它的“外国”名称，它将被正式通知，从而使它成为热门搜索。

维也纳酒店随后发表声明称，“维也纳酒店”合法使用该品牌名称，并向海南省民政厅提出异议。然而，海南省民政厅的反应似乎并不完全一致。

拥有维也纳酒店80%股份的晋江会有助于取得成功吗？一位与锦江股份关系密切的人士告诉《证券时报》，目前与海南省相关部门的沟通仅限于维也纳酒店层面。这个人的态度也比较乐观。他说:“应该有一个沟通的结果，因为它是合法的，符合特许经营者使用的注册商标维也纳酒店。”

特许经营店使用“维也纳酒店”品牌商标是否合规尚未确定，政策的具体实施细则因地而异。如果维也纳酒店最终要在全国范围内更名，这也将是对锦江有限公司的一次考验，该公司正处于向中端酒店转型的阶段。

“崇洋媚外”这个名称已经引起了许多党派的相互反应

日前，海南省民政厅发布了《不规范地名公示名录》，公示了84个不规范地名。被判定为非标准地名的主要有四种类型:崇洋媚外、故意夸大、怪异难懂、同名同音。规范和规范居住区、大型建筑、道路、街道等地名中的“大、洋、奇、重”等不规范地名。这是继广州、Xi、西安等地发布《整治非规范地名名录》之后的又一个地方。其中，海南的15家维也纳酒店的名字引起了反对，因为它们被列入其中。

6月18日，维也纳酒店集团官方网站发布回应声明:公司品牌“维也纳酒店”于2012年9月14日成功通过国家工商行政管理局商标局注册，有效期至2022年9月13日。是合法经营和使用的品牌名称，所涉及的经营实体所制造的品牌是公司授权的，其经营场所在合法使用范围内(商标注册类别43)。并表示公司已向海南省民政厅提出异议，正在等待结果。

但是，海南省民政厅并不完全同意这一回应。

据《潇湘晨报》6月18日报道，海南省民政厅的一名工作人员在接受采访时说:“据了解，维也纳酒店总部设在深圳，海南的几家维也纳酒店可能刚刚加入，它们都是在海南当地工商部门注册的。在当时，它可能不是一个维也纳酒店，它是不适当的宣布为维也纳酒店。”他还表示，如果海南的维也纳酒店被工商部门或其他部门核实，有关部门会做出慎重的决定。他还解释说，这是一份拟议的清理清单，仍在公布和收集之中，不是最终结果。

另外，海南省民政厅副厅长石清也在19日下午对“维也纳酒店”案进行了解释:此次清理整顿的重点是地名认定，商标不能延伸到地名认定。如果符合，商家使用这个商标没有问题。

维也纳酒店的“大哥”锦江有限公司也间接做出了回应。6月19日，一位与锦江股份有限公司关系密切的人士告诉《证券时报》e公司，目前与海南省相关部门的沟通仅限于维也纳酒店层面。人的态度也比较乐观。他说:“应该有一个沟通的结果，因为它是合法的，符合特许经营者使用的注册商标维也纳酒店。”

特许经营模式的二重性

根据锦江股份有限公司2018年年报披露，目前运营的维也纳等品牌大部分是特许经营的。根据适用的特许经营协议，公司不能完全控制这些特许经营者的管理行为。一旦被特许人未能按照特许经营协议的条款经营，未能达到维也纳等系列品牌酒店的管理标准，或未能获得其各自物业的正式所有权证书，其管理的酒店将失去客户和收入，从而对维也纳等系列品牌的业务收入产生不利影响。

尽管特许经营模式引起了争议，但它确实促进了维也纳酒店的快速扩张。目前，该系列酒店在中国拥有数千家分支机构，其中维也纳国际、维也纳酒店、维也纳智豪和维也纳3号等中端系列酒店的数量到2018年底已达到1180家。

在20多年的发展过程中，维也纳酒店为品牌推广投入了大量的精力。

维也纳酒店由广东阳江人黄德满于1993年创建。在2007年和2010年，维也纳酒店分别引进了软银萨夫兰1500万美元的A系列融资和奇丽资本2000万美元的B系列融资。获得融资后，在中档连锁酒店第一品牌的旗帜下，维也纳大规模扩张。当时，酒店业正处于低端型的野蛮成长阶段，被称为“圈地运动”。得益于行业红利和资本，维也纳酒店在接下来的几年里以每年开设60-80家新分店的速度扩张，是1999年至2006年平均年开业速度的30倍。

但与此同时，维也纳酒店经历了许多风暴和疑虑。

2015年，维也纳酒店没有赌博，退出了风险投资。黄德满曾经说过:“我们与风投的一些赌博协议已经履行了，还有一些没有履行，但他们都按照协议得到了补偿。”

在此期间，维也纳酒店的“一字”管理风格也受到质疑。据媒体报道，维也纳一位前高管曾透露，虽然维也纳酒店聘请了具有外资酒店管理集团或国内其他大型酒店集团管理经验的人担任重要职位，但老板对维也纳的大事小事仍有最终决定权，重要职位由家族内部人士担任，很难将外资酒店管理融入酒店的经营理念，所以他最终选择了离开。

此外，尽管维也纳酒店一直寻求上市，但在其快速发展过程中，在资本市场遭遇了两次ipo停牌。为了赶上a股“列车”，维也纳曲线酒店拯救了国家。2016年4月，锦江以人民币17.488亿元收购维也纳酒店股份有限公司80%的股权。

据M&A资料披露，2013年至2015年，维也纳酒店分别实现收入8.81亿元、11.61亿元和14.62亿元，净利润分别为2597万元、5349万元和1.44亿元。

被锦江股份收购后，根据现有数据，维也纳酒店2016年下半年实现收入9.5亿元，净利润9654万元；2017年和2018年，收入分别为22.6亿元和27.23亿元，净利润分别为2.3亿元和2.6亿元，基本实现同比持续增长。

2016年底，维也纳酒店集团提前实现了“百城千店”的战略目标，正式进入“千城千店”的战略阶段。根据维也纳酒店集团的规划，到2033年将实现“千城千店”的战略布局。

根据锦江股份有限公司2018年年报，维也纳酒店获得多项品牌影响力大奖，其中，在《2017-2018年中国旅游住宿业品牌白皮书》中，维也纳酒店被评为“2017年中国旅游住宿业有限服务中档酒店第一品牌影响力”。

在目前的发展中，维也纳酒店有着强劲的势头。如果最终被迫更名，其多年建立的品牌形象将不可避免地受到影响。

维也纳酒店对锦江股份的影响不仅是引人注目的数据

维也纳酒店是锦江公司的重要子公司。2018年，晋江实现收入146.97亿元，同比增长8.21%；净利润10.82亿元，同比增长22.76%。但维也纳酒店实现营业收入27.23亿元，同比增长20.49%，实现净利润2.6亿元，同比增长12.47%。2019年第一季度，维也纳酒店为母公司净利润贡献高达5010万元，其高增长带动了锦江整体业绩的增长。

从其他数据来看，维也纳酒店对锦江股份的影响同样光明。根据成本法核算的长期股权投资收益，锦江在2018年盈利6.13亿元，其中维也纳酒店带来的收益为1.44亿元，同比增长。2018年，共有436家维也纳系列中端酒店开业，年底开业酒店总数为1180家，占锦江酒店数据的一半。

近年来，锦江已经逐渐从快捷酒店业务转型为中端酒店业务。作为中国第一个经济型酒店品牌，从20世纪90年代到2000年初，晋江公司以低廉的价格和规范的服务作为卖点，吃光了经济型酒店的红利。

然而，随着品牌的快速扩张和价格战，经济型酒店的总收入逐年下降，投资回报周期越来越长。为了实现转型，自2015年以来，锦江集团通过资本运营，先后以较高溢价收购了法国卢浮宫酒店集团、白金酒店集团和维也纳酒店集团，成为中国最大的酒店集团。

根据锦江公司近年的财务报告，这一系列交易并未出现亏损，以维也纳酒店为代表的中端酒店近两年为锦江公司带来了可观的收益，成为其收入和利润增长的主要推动力。

换句话说，如果维也纳酒店的业绩受到影响，不仅会影响锦江公司的财务数据，还会在一定程度上阻碍其向中端酒店转型。

此外，锦江股份在品牌管理上并不是独立的、相互分离的。锦江股份有限公司CEO张在2018年接受《证券时报》专访时表示，各品牌公司的管理团队已经形成了很好的优势互补。未来，公司旗下的康柏品牌还将依托维也纳管理团队的门店发展优势，实现规模的快速扩张。

如果维也纳酒店要更名，对锦江公司来说也是“一键式”，这将考验其管理和运营能力。