【要闻】社会人小猪佩奇的IP奇幻记：从年度最火动画，到整个网络带货女王

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「

"小猪给佩吉纹上纹，掌声送给社会人. "

到现在为止不擅长这句话的话，那真的很涩。

小猪是英国早教动画《peppa pig》的主角，在爸爸、妈妈、弟弟和山顶的别墅里过着向往的生活。 动画片每次只用5分钟，以佩吉和家人的日常生活为中心展开。

但是，最近酷似吹风机的粉红色猪妹妹席卷了各种社会交流网络，不仅引起了新的“商品狂潮”，而且成为了被万千读者称为“社会人”的超级ip。

小猪爆炸流量的逻辑和秘密在这个复印件里吗？ 。

资料来源:知着网( id:covricuc )

小猪为什么能和社会人钓鱼？ 在回答这个问题之前，我们先讨论一下什么是所谓的“社会人”。

在自古流传下来的社会学范畴中，“社会人”是指社会学中具有自然和社会双重属性的完全意义上的人，与“经济人”形成鲜明对比。 随着社会化，自然人在适应社会环境、参加社会生活、学习社会规范、发挥社会作用的过程中，逐渐认识自己，得到社会认同，取得社会成员资格。

现在，在快手、抖音等社会交流平台上，“社会人”一词被歪曲和重建。 这是指任何“黑白双层都能吃，各种各样的人结成关系，混合小名堂，什么都能摆平的人”。 因此，这里的“社会人”在某种程度上带有人情社会的劣等性，甚至有些贬义词。

“社会人”的世界更多而杂乱，“水很深”是毋庸置疑的，不应该和单纯天真的孩子的世界联系在一起。 那么，《佩吉》作为早上的教育动画为什么要点燃《大人的世界》，为什么要给《社会人》带来共鸣呢？

文案:强调社会价值

是具有强烈社会属性的动画。 156集的故事以和家人的愉快经历为中心展开，关于其中的故事，很多网民吐槽，网上一时出现了“小猪佩吉教坏孩子”的评论。 就像“吹口哨”，不会吹口哨的佩吉给好朋友小羊苏西打电话，苏西说连吹口哨都不会的时候，佩吉的答案就亮了。

后来苏西问佩吉要吹口哨。 佩吉教苏西吹口哨的方法时，聪明的苏西学会了。 佩吉直接把电话挂了……。

另外，佩吉有时会“欺负”弟弟乔治，父母在弟弟好的时候也会嫉妒佩吉，撒谎。 很多人认为5岁的佩奇是“心机一转girl”，向孩子输出不好的价值观。 但是，我认为在我们评价动画的社会价值之前，首先必须确定的是它本身的方向。

其中之一是其创作的背景。

《小猪佩吉》是英国引进的动画片，也就是说越来越尊重英国的主流价值观，英国的教育崇尚儿童自由的迅速发展和平等的代际信息表达。 我不认为本作品故意强化了佩吉的“心机一转girl”的一面，只是真实地表现了5岁孩子成长过程中产生的问题。 结果，有5、6岁时没有抢劫过兄弟姐妹和点心玩具的孩子、不擅长什么的时候不喜欢在父母面前哭着去游乐园的孩子、和大人们还不知道的孩子的本能喜欢约束的孩子吗？

但是，作为外国动画，《小猪佩吉》被引入国内后，与本土价值观的冲突是不可避免的。 在我们看过的动画片中，比如《文芳阁警部》、《喜羊羊与灰太狼》的《熊出没( BablooDabloo)』 )》等，直观上表现出善与恶的双重对立。 我们发现以前的动画片里只有好人和坏人两种。 坏人不想洗脑，好人也决不黑化。 不是5岁的孩子想不到，我们认为5岁的孩子“没必要知道那个”。 所谓动画的教化，就是用“主观地告诉孩子们对现实世界的认识”的方法使之异化，代替孩子们选择、思考。

(图:动画片《喜羊羊和灰太狼》)

但是，“小猪佩吉”打破了这种双重对立的价值观，比起创造理想的童话世界，更偏向于打破童话和现实世界的壁垒，不拘泥于正与邪之间的绝对对立，直观地反映了佩吉创造5岁“孩子”的成长状态 这样多方面的人物带来的真实感，让我们闻到了“社会气氛”，所以用“心机girl”这个社会语来表达她，小猪佩吉的表情包了网络。

其二，目标客户。

如果《小猪佩吉》是只给孩子看的动画片，为什么很多大人能一下子完成156集呢？

从网友的评论中可以看出，微信、知识上积极评价这部动画片的大部分是80、90后孩子的父母。 电影中猪爸爸猪妈妈和孩子平等自由的交流方式成为温暖家庭的典范。 多个父母看到，表示了改善和孩子的信息表现方法，作为父母陪伴孩子的成长，让孩子更自由地成长空之间等。 我发现这部动画的目标客户不仅包括学龄前的孩子，还包括父母。 这样，社会价值就会凸显出来。

企业品牌名称:“社会人”形象的固化

当我们还在微信、知识上继续为动画本身争论的时候，小猪作为一年中最火的ip人物已经很受欢迎，成为了社会交流互联网最火的“商品女王”。 这一年，没有佩吉纹身，佩吉包，佩吉表的你，为什么说自己是社会人？

这个强大的ip的商业潜力不止这些。 3月29日，跨境合作者优衣库宣布了优衣库×小猪佩吉合作者的睡衣，并借用机器进行了互动营销。

这项发明收集了1000件“社会人”的评论。

从小培养苦涩的人

给社会人鼓掌

我今天是社会人

是……

小猪周围为什么会变成爆款？ 一部分来源于视频社会交流平台的“迷之带财力”。 猪纹身贴和手表最初出现在网民在抖音平台上发表的短片中，抖音“点火”的企业品牌远远多于猪佩吉，还有coco牛奶茶点单神器、海底打捞新吃法等。 网上购物的出发点可能是为了娱乐，但利用读者们的追随、猎奇的心理，想“红色”并不难。

从小猪佩奇“社会人”的表情包到“社会人”的周边，可以看到强大的ip在网络个性化、碎片化的传达模式中明确的爆炸性商业潜力。 无论是颤抖的花式带品、ugc的自发传达和跟风、品牌商的强烈联名，小猪佩奇“社会人”的概念本身在读者心中再次固化。

观众的玩耍:猎奇的自嘲与反抗

类似于之前的“蓝色香菇”“疯狂打call”“站在原地别动，我给你买几个橘子”。 “给小猪佩奇打纹，给社会人鼓掌”现在被网民们玩成了梗，“社会”二字的意思也在传达中受到了很多解释和扩散。 其背后代表的意义不能说深，但是，一定是很多杂七杂八的不稳定。

那么，我们为什么喜欢玩梗？

梗在古代被称为“典故”。 这是因为在网络语境下，玩梗和用典是一样的。 把大故事压缩成简洁的语言和一句话，可以大幅度提高新闻的发言率，另外，也有寻找类的过滤作用。 人有依靠集体的本能，但网络是看起来亲密共生错综复杂的关系链中，各自孤立的个人。 人们在网络社会交往的最终目标是寻找同类，玩梗就像捷径一样。

(照片来源于知乎问题:为什么我们喜欢玩梗？ ）

那么，为什么读者对“社会人”这个梗这么执着呢？ “社会人”一词对我们来说意味着什么？

我们观察“第一届00后成人”时，别忘了第一届80后就40岁了，成为了社会的中流砥柱。 现在的互联网在90，00后被控制。 也就是说，在网络上掀起“社会人”热潮的读者几乎不属于重建意义上的“社会人”群体，对现在的社会和今后踏入的社会都处于半未知的状态。 因为正因为站在旁观者的角度，一件事与自己的安全感无关，让他们随意捉弄重建。

如前所述，“社会人”包括一些轻蔑，所以我们可以理解为什么从小猪佩吉社会人的表情包中，我们总是能感受到前人的“讽刺”崇拜和负能量。 他们把对现在社会的认识凝结成“社会人”一词，包含着对未知状态的不安、成为“社会人”的恐惧和自我含蓄。

人总是搬不动很多事情，未知的不安被压抑，有窒息般的无力感，但无法避免，重如山，深如海。 于是，读者们用《小猪佩奇》这部柔和的粉红色幻想般的动画片包裹着沉重的现实，通过它，他们看到了新世界，柔软浑浊，还很重，但放佛有“生”的力量。 他们知道这可能只是幻想，也许只是对自己和社会的嘲笑。 然后笑着接受了那个。 因此，“成为社会人”如果是读者生命中无法承受的重量，小猪佩吉大概是最简单的解冻方法吧。

动画虽然有社会属性，但广泛传播是因为参加者。 读者动画形象的“成人化”解读，虽然有点猎奇，但不可磨灭的是我们内心对单纯开朗的童真世界的怀恋和渴望。 我希望这个粉红色可爱的猪妹妹给我们欢笑和慰藉，而且，真的能让我们瞬间解脱。