【要闻】《吐槽大会》皮炎平广告被罚90万，综艺花式口播营销还是个好生意吗

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原标题:《吐槽大会》皮炎平广告罚90万，综艺花式口广播营销还是好生意？ 来源:接口信息

记者马越

|牙韩翔

《吐槽大会》花式口广播广告“翻车”——根据国家市场监督管理总局发布的2019年第四次虚假违法广告的典型事件，《吐槽大会》中出现的999皮炎平绿色装广告很有名。

《吐槽大会》的999皮炎平广告

国家市场监督管理总局12月17日通报重庆盖莱普霍斯医药有限企业是销售产品，在《吐槽大会》第三季第四、六、七期片尾小剧场从演员嘴里说“999皮炎平绿色装，止痒快，无色更清爽”“999皮炎平绿色 止痒还为时过早”等复制的方法发布广告，广告审查机构不能提交审查广告的文件。 另外，广告中没有明确记载禁忌和副作用，也没有显示“请在药品证明书或药剂师的指导下购买并采用”的文字。 当事人的行为违反了《广告法》第十六条第一款第(四)项和第二款、第四十六条的规定。 根据《广告法》第58条第1款第1项、第14项，2019年8月，上海市市场监督管理局执法总队进行行政处罚，停止发布违法广告，责令罚款90万元。

熟悉“吐槽大会”的观众可能对主持人和节目嘉宾等一系列“花样口播”广告不熟悉，但与医药广告相关的人，可能“脱皮”反而“不开心”。 根据《广告法》，医药广告有更严格和特殊的规定，因此根据现在的《广告法》，节目中的花式口广播没有标明禁忌、副作用，请按“药品证明书”。 或者请在药剂师的指导下购买并录用”。 另外，关于医药广告的口播和小剧场，广告审查机构也没有提交审查广告的文件。

带《广告法》

第十六条

医疗、药品、医疗器械广告不得包括(一)显示效果、安全性的断言或保证。 (2)证明治愈率或比较有效(3)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或其他医疗机构进行比较。 (四)利用广告代理推荐、说明的(五)法律、行政法规禁止的其他文案。 药品广告的复印件必须与国务院药品监督管理部门批准的证书一致，明确注明禁忌、副作用。 处方药的广告中必须明确记载“本广告只有医学药学专业的人阅览”，处方药的广告中必须明确记载“请在药品证明书或药剂师的指导下购买采用”。 推荐给个人医疗器械的广告必须注明“请仔细阅读产品证书或在医疗人员的指导下购买并采用”。 医疗器械产品注册说明书文件中有禁忌复印件，观察几个事项时，在广告中观察“禁忌复印件”或几个事项，请参照证明书。

第四十六条

在公布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品的广告，以及法律、行政法规规定应当审查的其他广告之前，有关部门(以下称广告审查机构)必须审查广告复印件。 不得在未经审查的情况下公布。

《吐槽大会》的皮炎平广告受到惩罚，可以说政府部门也撞到了整顿违法医药广告的枪口。

早在今年3月，在国家市场监督管理总局下，就发出了深入开展医疗、药品、保健食品网络广告整治事业的通知。 以门户网站、各搜索引擎、电子商务平台为重点，强调移动客户端和自媒体账户等网络媒体，比较医疗、药食保健、房地产、金融投资资产管理等虚假广告，提高事件调查力。

“有名的虚假医药广告表演艺术家巡回演出”“夸张的健康讲座”等，给大众带来深刻反感的医药健康食品的虚假广告令人印象深刻，也有总局的一部分名字，如未经审查发表的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告。 包括显示效果、安全性的断言保证，证明治愈率、比较有效性，利用广告代理进行推荐、说明等非法复制的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告产品的效果夸张，推荐具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告等

作为医药广告，与皮炎平在“吐槽大会”上投入到其他大众媒体不同，定制的营销文案和小剧场是这次处罚的关键。 但是，现在的广告发布者对通常的广告方法不满意，为什么想在综艺节目中对广告语进行各种各样的“再创作”？

“这次吐了甄子丹。 最后没能吃。 请暴力吃这个海天味增。 ”“力宏，买车。 我想买辆可靠的车。 请把网卖给瓜子二手车。 ？ 领军者，没想到这个广告能用于耳机”……李生日、池塘、张绍刚、卡姆等，在讲解瓜子二手车、海天黄酱、白金卿旅拍等包含“金主父”的广告时，观众将这个广告纳入节目文案的营销方法。

《吐槽大会》瓜子二手车广告

其实，不仅仅是“吐槽大会”，在近年的综艺节目中，以前循环洗脑的呆板广告语被创造性的中插和花式的口播等更“柔和”的嵌入方法所取代。 像华少们的连珠炮一样的广告语很快没错，但标准化的广告语可能没有改编成节目的广告语那么记忆犹新。

这种现象在“吐槽大会”、“奇谈怪论”、“奇谈怪论大会”、“脱口秀大会”中表现得特别明显。 因为这样的综艺形式本身就是语言系的关联，定位幽默，面向年轻观众，对综艺编剧的语言能力有很高的要求。 这也为编剧和企业品牌方面的文案策划提供了空之间。 把企业品牌的卖点和节目文案结合起来，产生反转、讽刺和幽默的笑声。

《奇怪的说法》中的小米手机广告

广告成了复印件的一部分。 比如在《奇著97说》中，“时尚最时尚”、“比有钱更有范围”、“有服装，绝对不犯二”……节目组用创意的方法把企业品牌本来的正经广告语改造成幽默的兴趣爱好，商务

“以《奇怪的故事》为代表的纯网络文案，全面改变了以前流传下来的营销行业，具体是广告融入了娱乐文案，企业品牌置身于与顾客平等的对话中，广告被迫优化供应链。 」艾琪首席营销官王湘君曾经。

但是，毫无疑问，在已经被观众接受的文案化综艺中嵌入广告，在选择“金主爸爸”和营销文案方面也不使用雷区，在文字上必须符合法律规范。 如上所述，医疗、药物保健、房地产、金融投资资产管理等广告投放者可能存在潜在的风险。