蘑菇街直播业务持续增长 直播业务GMV占比超三成

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我们的记者赵伟

北京时间8月26日，蘑菇街发布了2020财年第一季度(截至2019年6月30日)未经审计的财务报告。据财务报告显示，2020财年第一季度，蘑菇街的gmv为41.72亿元，其中直播业务的gmv同比增长102.7%，占平台总gmv的31.5%，直播业务移动月平均活跃用户(mau)同比增长40.6%。

直播业务gmv占30%以上

报告期内，蘑菇街直播业务继续保持三位数的高速增长，成为蘑菇街业务增长的核心驱动力。

据财务报告显示，2020财年第一季度，蘑菇街平台的营业收入为41.72亿元，其中gmv的直播业务收入为13.15亿元，同比增长102.7%。蘑菇街直播业务的gmv占平台总gmv的31.5%，几乎是去年同期的两倍。此外，截至2019年6月30日，在过去的12个月中，蘑菇街平台的gmv为175.14亿元，同比增长12.4%；平台主动购买者3270万人，同比增长6.3%；其中，直播业务有270万活跃买家，同比增长90.4%。

蘑菇街的创始人兼首席执行官陈琪说:在过去的一个季度里，蘑菇街的直播业务已经成功地扩展到化妆品、珠宝、家居用品、生活用品和其他与时尚相关的类别。直播已经成为用户参与和销售转型的最有效形式之一。

据了解，蘑菇街自2016年初开始开展电子商务直播业务，是最早部署电子商务直播的平台之一。目前，它拥有业内最全面、最成熟的直播基础设施，包括供应链和品牌建设、锚孵化系统、用户流量支持、视频直播技术、先进的交易系统和客户关系管理系统。此外，蘑菇街现场直播宣布启动双百计划，为整个网络招募高质量的红色主播、机构和供应链，帮助新主播在100天内实现销售额从0到100万的突破，并在2019年成功培育了100名销售额超过1000万的高质量主播。

陈琪说:蘑菇街计划通过三项关键措施继续加快直播业务的发展。一是继续加强直播业务基础设施建设；第二是快速增加活动锚的总数和可以观看的直播内容的长度；三是帮助主持人开发多样化的赚钱方式，充分发挥科尔的才能和创造力。未来，蘑菇街直播服务对gmv的贡献将越来越大。

核心业务推动收入结构的变化

直播业务连续几个季度的快速增长推动了蘑菇街收入结构的变化。财务报告显示，2020财年第一季度，蘑菇街总收入为2.489亿元，其中佣金收入占1.294亿元的一半以上，同比增长10.0%；营销服务收入为8920万元，同比下降12.3%，部分抵消了总收入的增长。

蘑菇街的首席财务官表示，佣金收入的增加是由于直播业务的快速增长和较高的佣金率。随着蘑菇街直播业务运营效率的提高，电子商务新品服务范围的扩大，以及商场业务的优化升级，蘑菇街的佣金率将继续提高。未来，佣金收入将继续推动蘑菇街总收入的增长，直播业务将在平台业务中发挥更大的作用。

(编辑上官门罗)