天津市“夜经济”消费报告出炉

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□我们的记者刘晓

根据阿里巴巴的经济大数据，阿里巴巴的本地生活服务团队最近分析了天津在2017 -2019年期间的经济发展。结果表明，天津市的网上消费和网下消费是互补的，在时间维度上是互补的，共同构成了天津市消费经济的重要组成部分。

天津的消费者更喜欢夜餐中的小吃、烧烤、火锅等类别；晚上看表演比较活跃，而晚上看电影相对不足；夜间网上购物约占35%，落后于广州、北京、上海等大城市。

从天津的市辖区来看，南开区和西青区的夜餐比较活跃，而武清区和宝坻区的消费者更喜欢在晚上看电影，而北辰区、河东区和东丽区的消费者更喜欢在晚上购物。

天津夜间网购以34.7%排名第九

根据阿里国内零售平台2019年7月的数据，夜间平均网购量占全天网购总量的34.5%，19.6%的消费者在早上0点到6点之间进行网购。在网上购物量最高的15个城市中，天津排名第14；就夜间网上购物量而言，天津以34.7%排名第九；天津消费者在上午0: 00到6: 00之间在线购物的占20.1%。与此同时，天津的女性消费者更喜欢晚上在网上购物。女性夜间网购量占网购总量的35.3%，高于男性的34.2%；归零后，女性消费者网购平均比例达到22.2%，高于男性消费者(18.8%)。与南方的广州相比，天津各年龄段夜间网上购物的比例为2.4%~ 4.0%，与邻近的北京相比，也为0.8% ~ 2.2%；与广州相比，所有年龄段的网购者在零后的比例都有4%以上的差距，尤其是90后与广州的差距超过10%。

餐饮消费在线和线下交替进行

从饥饿和口碑数据来看，线上餐饮消费(在外面卖饭)和线下餐饮消费(在餐馆吃饭)呈现出明显的互补关系。根据不同时段的消费量与夜间总消费量的比例，下午6点是消费者外卖餐饮服务的高峰期。从晚上7点到9点，消费者更喜欢选择线下餐饮服务，而晚上9点以后，消费者在线下餐饮上的花费更少，更喜欢选择外卖。

2019年的数据显示，天津消费者对餐饮外卖的需求主要集中在快餐和便当上，此外，消费者还会愿意尝试小吃、特色菜和异国美食。晚上，消费者更倾向于选择零食和晚餐。

尽管消费者从交易的数量上选择快餐和小吃作为整体，但中国食品和其他类别的销售额将会更高，消费者愿意为这种相对“正式”的饭菜支付更高的价格。从口碑的交易量来看，天津消费者约47%的涉食消费是在夜间完成的。其中，烧烤、火锅等属性强的餐饮类型的夜间消费占全天的近70%，是夜间经济的一个典型类别；相对正式的饭菜，如中餐、西餐、日本料理和韩国菜，在晚上也占40%以上；相对而言，烧饼、快餐小吃、休闲食品等餐饮类型具有明显的日间餐饮特征。

夜间医疗卫生服务占35%

渴望，新的零售业务丰富了夜间经济。除了餐饮外卖，尚超便利店、新鲜果蔬、医疗保健、花卉和绿色植物等配送服务也是平台上的重要消费品。在上述形式中，天津消费者超市配送消费有44.7%发生在夜间，远远高于平均水平；夜间医疗卫生服务也占到了35%，夜间送药的消费服务越来越被消费者所接受。

从晚上19: 00到21: 00，是看电影的高峰期。从演出售票平台大麦来看，晚上演出最活跃的城市是北京、上海、天津、成都和杭州，天津排名第三。从2017年到今年8月，天津的消费者占到了夜场门票的近89%，高于其他城市。与其他直辖市相比，尽管天津的总票房表现并不占主导地位，但夜间表演的比例在重庆约为89%，在上海为69%，在北京为75%。

预订酒店房间的数量呈现出明显的上升趋势

高德全天为天津市民和游客提供旅游服务，也为天津的夜间经济提供了重要的运输能力。同时，从飞猪平台的角度来看，天津市接受消费者住宿的人数呈现出逐渐增加的趋势，具有明显的季节性特征。与2017年1月相比，2019年4月酒店客房预订数量翻了一番，酒店客房预订总量呈现明显上升趋势。

与其他城市相比，天津市消费者在夜间就餐、购物等消费行为方面相对落后，但在夜间表演等娱乐活动方面更加活跃，体现出一定程度的夜间消费活力。

总的来说，天津的夜间经济总量和质量都有了很大的提高，空厅。进一步完善天津夜间经济发展规划，丰富天津夜间经济形态；推广冬季夜间消费业务，开展冬季专项活动；加强公共设施保护，优化公共服务设施，确保城市夜间消费活力；加大网上推广和宣传力度，充分发挥互联网优势，进一步促进天津的夜间消费。

数据来源:阿里巴巴经济大数据(阿里平台数据包括淘宝、天猫、饥饿、口碑、淘宝电影、大麦、支付宝、高德、飞猪、菜鸟等相关业务数据)