成交额再创纪录 消费力强劲释放 “双11”见证中国网购奇迹

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11月11日，全世界期待的商业奇迹如期而至。

在天猫平台上，泰隆低脂牛奶在1分钟内售出10万盒；美的微波炉销量在1分11秒内超过了10，000台...

在京东平台上，65英寸电视机的销量仅在8秒钟内就超过了1万台；在1分钟内，清扫机器人(300024，诊断库存)售出了10，000多台...

在当当网平台上，一分钟就卖出了233万本书，相当于一个大中型图书馆的藏书。

今年的“双11”，零点后1小时3分59秒，天猫平台营业额超过1000亿元，比2018年快43分27秒，创下新纪录。从11月1日零时至11月11日零时，京东平台累计订单金额超过1313亿元。

数字不是11的整数倍。天猫和淘宝网总裁范姜表示，这是反映新消费力的“双11”，大量新消费者、消费供给和消费场景正在出现。

服装消费依然火爆

服装消费一如既往的强劲。在天猫平台上，阿迪达斯在1分钟内的销售额超过了1亿元，耐克在1分45秒内的销售额超过了1亿元，波司登和太平鸟(603877)等40多个品牌在2小时内的销售额超过了1亿元。根据苏宁乐购发布的“战报”(002024)，苏宁最受欢迎的产品是羽绒服和棉拖鞋。

母亲和婴儿仍然很受欢迎。11月1日至10日，京东平台母婴类整体营业额同比增长100%。

宠物消费越来越受欢迎。从11月1日到10日，京东平台上宠物驱虫类和猫砂箱类的营业额分别增长了277%和240%。

健康消费正在迅速增长。在天猫平台上，贝茨足浴在15分钟内售出10，000套，skg颈椎按摩器在15分钟内售出20，000套。在京东平台上，一个小时内，网上医院的订单量同比增长45倍，消费医疗的营业额同比增长54.34%。

爆炸和新产品已经出现

今年的“双11”爆炸产品有一个共同的特点——新产品。在天猫平台上，超过100万个新产品被选中在“双十一”期间推出。超过50%的大美女品牌甚至打破常规，推出了今年最受关注的“圣诞礼盒”，提前到了“双11”。

互联网的原创品牌光芒四射。2分钟内，“自煮锅旗舰店”自热火锅营业额超过100万元；在6分钟内，减肥餐替换品牌“超级零点”的营业额超过了100万元；20分钟内，净红饮料“袁琪森林”的营业额超过了去年的“双11”...这些新品牌已经成为刺激新消费的新供应品。

新的供应也来自大量的进口商品。截至10月31日，来自78个国家和地区的22000多个海外品牌已经落户天猫国际，覆盖4300多个产品类别。

直播强烈拉动“买买买”

每年，“双11”都会催生新的消费场景。今年，以直播为代表的基于内容的生态因其高用户粘性和交易转换率而成为品牌和业务运营的又一重要阵地。

“双11”开通时间只有1小时3分钟，淘宝网的直播量超过了去年“双11”的全天量；到8点55分，直播营业额超过100亿元。直播已经成为刺激消费的重要增长点，超过一半的天猫“双十一”商家通过淘宝直播销售商品。今年的“双十一”，全球近100个品牌的总裁走进现场直播室。直播已经在各行各业展开，包括家庭装修和电子消费。直播量同比增长超过400%。

新技术已经成为推动网上购物奇迹的重要力量。到目前为止，已有数千家店铺升级到天猫旗舰店2.0。旗舰店2.0重新定义了消费者的购物体验。有了ar(增强现实)化妆测试功能，消费者可以在线检查口红颜色是否与肤色匹配。借助3d技术，消费者无需出门就可以观看智能3d现实生活地图，并实现在线和离线体验的融合。(记者潘)

[我想纠正错误]负责编辑:李润发